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作为双十一“新四大金刚”之一,宠物赛道如何在聚光灯下突围?

今年的双十一有点“冷”。 或许由于经济环境不景气,加上疫情影响流通等原因,消费者购买力和热情下降,“淡定”成为大多数网友的感受。 尽管如此,佩特还是成为了为数不多的在多个赛道上都取得出色成绩的黑马之一。

据智艺炼金炉大数据统计:双十一期间,宠物食品及用品宠物主食销售额达31.2亿元,同比增长13.6%,其中宠物主食占比多数达到16亿,同比增长23.6%; 而宠物药品和保健品也实现快速增长,分别达到2亿和1.37亿,同比增长15.7%和17.2%,印证了“it”经济的强势崛起。

经过20多年的发展,中国宠物行业已进入快速扩张期。 宠物主人的意识和消费习惯已经基本建立,他们更愿意为“主人”花钱。 这也是宠物消费大幅增长的主要原因。 据Mob研究院近日发布的《2022中国宠物消费洞察报告》显示,2022年中国宠物(狗、猫)数量已达1.1亿只,市场规模接近2500亿。

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与此同时,资本的持续增加也正在助推宠物各细分行业的快速发展。 2021年中国宠物行业共发生融资事件58起,其中明确披露融资金额的16起,总金额超过35.58亿元。 最受资本青睐的三个行业仍然是宠物食品、用品和医疗。

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那么在需求与供给双向运行的情况下,宠物经济发生了哪些新的变化呢? 宠物消费升级将走向何方? 我们该如何准确把握这些机遇?

带着宠物露营、上门除便,“拟人化”催生新业态

随着宠物主人饲养宠物的意识和习惯逐渐改变,宠物不再只是帮助人们看家护院、捉老鼠的工具。 它们已经成为一种陪伴的“精神需求”,因此养宠物变得更加拟人化。 和多样性。 这种人与宠物关系的建立,让更多情感化、人性化的宠物服务场景得以探索。 从送货员上门喂食、宠物牵线搭桥、宠物侦探等个性化服务,到宠物派对、宠物乐园抢购、宠物商城、宠物露营、IP活动等宠物业态。 猫和狗正在催生宠物服务新的场景化体验市场。

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以“宠物露营”为例,目前已成为流行的露营概念。 带宠物露营不仅仅是为了给“主人”找个地方玩得开心。 不仅“衣食住行”需要精挑细选,更需要“业主”满意。 精神需求”,邀请好的玩伴。由此带动的宠物户外消费不可小觑。一张普通的野餐垫只要几十元,但一张宠物专用的软垫就高达400元。宠物露营还需要一个户外垫。据智艺炼金炉大数据统计,双十一期间宠物服装及饰品销售额达到2814.5万元,可见其吸金能力。

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线上购买,线下服务,共同构建全渠道消费网络

CBNData数据显示,近三年来,网络宠物消费在消费者数量和单价增长的拉动下,消费规模增长了1.5倍。 直播带动宠​​物消费近一年同比增长2倍。 受疫情影响,宠物消费线上渗透率持续提升。 据美团闪购统计,宠物品类交易额快速增长,滚动年度总CAGR达145%。

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尽管宠物主人更喜欢在网上购买宠物食品和用品,但线下消费渠道尚未完全取代。 库润调查数据显示,宠物体检、医疗护理、日常护理/美容等服务仍依赖线下购买渠道,宠物医疗和护理/美容以19.9%的份额位列购买支出第二、三位。分别为7.3%。 第三。 预计未来,更多的宠物生活服务和宠物医疗商家将探索全渠道发展模式,通过线上线下结合相互吸引,形成不仅可以放置宠物的大型宠物超市,线上下单、配送,线下也提供服务体验。 创造出更加可观的市场规模。

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智能宠物护理,宠物市场的下一个“金矿”?

总体来看,我国已形成较为完整的宠物产业链,链条长、覆盖面广,消费品类(食品、服装、个护、医药、美容)多元化、精细化发展趋势明显。 年轻人作为饲养宠物的主力军,追求效率、便捷、性价比,饲养宠物也不例外。 因此,新一代宠物主人对智能宠物产品的需求逐渐增加。 加之工作繁忙和疫情突然爆发的影响,宠物主人对宠物智能饮水机、摄像头、喂食器等智能产品的需求增加,消费者偏好度分别达到63.0%、60.0%、46.4%分别。

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国内宠物智能产品整体市场仍处于发展阶段。 目前的主要消费群体是1985、90后,未来2-3年,2000后也将加入其中。 近年来,一些较早进入的宠物智能产品企业从出口与内销相结合慢慢成长起来,一些知名企业也开始向这一领域拓展。 相信随着国内市场需求的不断增加,宠物用品将持续增长。 智慧赛道将催生更多优秀企业。

关爱主人的“每一餐”,国产宠物食品崛起

作为宠物消费的第一大板块,宠物食品一直是兵家必争之地。 近年来,消费者对国货品牌的偏好明显提升,40%的宠物主人在采购时倾向于选择国货。 其中,更优选无谷天然谷物和罐头主食。 美团闪购数据显示,2022年,国产品牌将占上半年宠物食品主粮消费的60%。国产宠物食品正以其品质和性价比迎来全面升级。

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通过细化定位,聚焦相应的客户群体,在宠物主人最关心的营养成分、适口性、用户口碑、宠物自身状况、品牌知名度等五个因素上不遗余力加大投入,国内宠物食品已此外,优质赛道未来还将从产品创新、配方研发、营销推广等方面进行全方位升级。

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从宠物消费的升级路径来看,与人类消费的升级路径颇为相似。 随着社会经济的发展,宠物主人的收入增加,宠物消费的需求不断增加,宠物消费的内容和方式也不断细化和创新。 相信随着中国宠物行业的快速发展,将会有越来越成熟的消费业态、产品和商业模式不断涌现。